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Todo produto tem seu valor determinado pelo mercado, e produtos premium como os feitos pela Rapha trazem consigo um valor agregado bem claro e caro. Nesta semana o chefe de mídia da americana Rapha mandou uma direta para o supermercado alemão Aldi em função de uma camiseta segunda pele copiada parecida.
Semelhança ou cópia?
O design é muito semelhante, porem as semelhanças ficam por utilizar uma frase em italiano e a cor lembrar o rosa do Giro d’Italia. Para nós esteticamente o modelo vendido pela Aldi é mais bonito. A versão de supermercado custa em moeda local £6,99 (R$34,00), enquanto a versão da empresa de Portland é vendida por £60 (R$290,00). Curiosamente a versão da Rapha saiu do ar pouco depois, mas o print é eterno.
Na descrição de cada produto temos a distinção dos objetivos de cada vendedor. Na marca de supermercado o foco é na composição e características como ventilação, malha especial, laterais que esticam… Já na marca nutella premium, apesar de trazer as mesmas características o foco é na experiência de usar um produto da marca. Por exemplo se você perder peso pedalando e precisar de uma menor, a Rapha oferece desconto de 50% ou mesmo devolução total da compra em 30 dias.
O melhor disso tudo é que são produtos destinados ao ciclismo de estrada e que atingem públicos totalmente distintos.
